迪奥什么意思(金星buff加持迪奥,这个CP为啥全网都在磕?)

迪奥什么意思

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● 作者  | 李东阳      来源  |  首席营销官
有明星的地方,就有流量和话题。但品牌选择明星代言人永远是个技术活,到底是以流量为导向还是以品牌价值为导向成为近年来品牌营销中的难题。

企业品牌和明星气质相似性,客户群和粉丝群的重叠度,甚至企业内在经营理念和代言人个性追求的趋同,都会在这个话题泛滥和眼球快速轮动的时代里,不同程度影响着品牌代言的营销传播效果。
 
在如今流量当道的时下,诸多品牌尤其是各大奢侈品牌纷纷向流量明星抛出了橄榄枝。

不过,迪奥显然想在流量之外,抓住另一条路径。就在前几天迪奥官宣了金星为其品牌女性香水-真我系列“代言”。
 
这样的CP官宣之后让许多人颇感意外,但转念一想大家都觉得太登对了!那迪奥和金星真的搭吗?

金星配迪奥,全网零差评?
先不回答配不配的问题,都说消费者是上帝,要先看看消费者满不满意。
 
品牌官宣代言人,热度和好评度自然是检验消费者满不满意的首要标准之一。
 
对于这一波的官宣,迪奥在官方微博、微信、B站、小红书都进行了发布,但由于官方微信没有放出评论,所以我们只看官方微博、B站和小红书这三个平台的网友反馈。
 

首先看微博平台,在迪奥当天的官宣的微博评论区,高赞全都是对金星的表白,对于金星在官宣短片中的金句:“坚持是一辈子的事情,放弃只是一句话的事情。”网友留言道:“人生导师金星”、“满满的正能量”……
 

而高赞第一则是网友对迪奥说的“你终于选对人了”,可见网友对这对CP的认可度。
 

在B站平台,首先就热度来说,官宣金星的这条视频获得了近21万的播放量、646条评论,是迪奥官方账号近几个月以来数据表现最好的一次。

哪怕是赵丽颖、刘雨昕这样的顶级、当红流量也不能媲美。

而打开弹幕,据我观察,弹幕全都是“为金姐打call”、“有品位,找金老师代言”等诸如此类的评价。

 
而翻开迪奥的小红书官方账号同样如此。官宣金星的这篇视频笔记的热度连王俊凯、刘雨昕、杨颖这样的流量明星都无法企及,而翻开弹幕评论同样好评如潮。

当然,这不仅是我个人的观感,根据时趣洞察引擎,对于@金星转发品牌微博,24小时评论声量监控,可以看出,一时间关注此次事件的大多是正向和中立的评论,稍后有少量负面,但几乎可以忽略。
你很难想象一个官宣代言会收获如此多的好评。尤其是在同期不少女性营销集体翻车的当口,金星配迪奥无疑令人眼前一亮。
都说群众的眼睛是雪亮的,那我们不禁要问,为什么金星和迪奥的CP会让网友们这么磕?

傍上“飒姐”金星
迪奥这个buff很“真我”
 
要回答这个问题还是要回到金星的人设与迪奥的品牌理念层面来解答。
 
首先先来看金星,虽然是一名出色的舞蹈家,随着电视综艺的崛起,许许多多的舞蹈选秀、平民选秀开始,金星以专业实力当上了导师,开启了“吐槽”的生涯,犀利的言辞、毒舌般的点评让金星吐槽火遍全网。
 

尤其是在《金星秀》里,金星非但将吐槽继续发扬光大,也开辟了正常的点评,将自己的人设更加的趋向于完满。
敢说+三观正,成为了金星最大的标签,尤其是见不得眼前有“脏东西”。

而最重要的一点是,金星变性的传奇人生经历,在人生角色的转变中让不少网友从中感受到了活出自我的力量。
 
这一点在代言迪奥之前一直都是金星本人的个性化标签。
 
再来看迪奥“真我”香水,诞生于1999年的Dior迪奥真我香水系列,一直以来都是非常经典的女性香水代表,产品的初始理念也是「挚献女性本真自信魅力」。
 

Dior迪奥首席调香师Fran?ois Demachy这样评价「真我」:“DIOR迪奥真我香水是一瓶与众不同的香氛,她完美融合了互为对立的元素,将经典花香调幻化为前所未见的迷人作品,散发出神秘气息。DIOR迪奥真我香水创造出一朵在自然界不存在的极致理想之花。”对众多女性来说,“J’adore真我”,散发着女人的气质与追求。
 
从这个角度再来看「天生真我」是什么?金星的人生经历以及人生标签简直就是一副模板答案。
从选择成为一位女人、妻子和母亲开始,她就告诉自己“你做了正确的选择”。面对质疑,她坚信,坚持是一辈子的事情,而放弃只是一句话的事情。每一个女性都是独立成篇的存在,活出自我,每个女性都可以塑造出一个多姿多彩的世界。
  △ DIOR 迪奥「天生真我」系列—金星
就像金星在「天生真我」系列主题影片中所说的那样:“面对一切的压力和质疑,你需要做好充分的思想准备。”
 
“告诉自己,你做了一个正确的选择,只需要给社会给人们一个消化和理解的时间。”
 
这种源自内心的自我独白,既像是金星自我价值的宣言,也是迪奥“真我”香水品牌最具说服力的品牌态度的表达。
 
这种源于二者精神理念的契合,无疑是如此多的网友觉得二者CP感十足的核心原因。
 
所以才会有人说:不是金星配得上Dior,而是Dior配得上金星。
 
这话说的,没毛病!

「天生真我」最亮的“星”
一次有格调的女性营销
 
迪奥在官宣的微博文案中写道:
 
女性本该多姿,每个人都值得拥有自己的色彩。DIOR迪奥「天生真我」系列影片特别邀请舞蹈家、艺术家和电视节目主持人金星分享她对于女性身份的理解。致力于为性别平等发声的她,不断通过各种方式鼓励每一个人都能真诚的面对自我,追求更好的生活。

从中我看到了两个有意思的现象:
其一,这是迪奥作为一个女性向品牌在为女性发声。但却避开了520这个大多数品牌都会选择的时间当口,而是选择了521来官宣。在我看来这也算是迪奥一次小巧思,不愿随大溜的行为本身就很“真我”,但也蹭到了520的流量。
 
其二,DIOR迪奥「天生真我」是系列影片,也就是说除了金星之外还有其他的女性加盟。我去查了一下,其实早在今年3月份开始迪奥就开始了围绕「天生真我」系列影片输出女性相关的人生经历与信念。
 
也就是说这并不是迪奥刻意在520期间打造的相关营销操作,可能只是凑巧了。
 
3月1日,迪奥就在官博推出了「天生真我」系列主题影片,一开始便定下了基调,通过聚焦女性作家、演员、舞蹈家及科学家的精彩人生经历,传递坚韧自由的榜样力量,激励女性昂扬向上。

第一弹就是DIOR迪奥真我香水系列代言人查理兹·塞隆出镜,以一场与非凡女性的对话,在影片中讲述了她对自己国家的责任,以及她创立非洲关怀项目(CTAOP)的初衷。其中有关于她对于女性魅力、对于真我香水、对于勇于挑战的感受。

3月5日,迪奥又推出了「天生真我」系列主题影片第二弹,李冰冰出镜讲述了她如何坚信自我,及参与联合国环境规划署计划等项目的人生经历,以鼓励女性能自信地面对自己。
 
接下来就是5月21日与金星一起,演员、导演、制片人娜塔莉·波特曼出镜的「天生真我」系列主题影片。

她说“如今,我们生活在一个不同寻常的时代,女性的声音比以往任何时候都更受到关注。”、“我希望下一代女性不必再受太多传统的束缚,而能专注于追求内心的自我。”
 
从查理兹·塞隆到金星,作为迪奥一次整体的长线营销操作,以多领域女性的人生经历共同诠释了DIOR迪奥真我女性勇往直前、坚持自我、自信骄傲的精神。

这种长线的女性营销本身,一方面让品牌摆脱了在类似520节点刻意炒作的嫌疑,另一方面,这种长期的、持续性的女性价值、品牌价值输出本身也达成了为品牌建设持续积累资产。
 
不过从最终的传播结果上来看,选择金星无疑是迪奥「天生真我」系列主题影片营销过程中最大的亮点。
 
究其原因,一方面在于金星本人的特殊身份,让她在与迪奥“真我”香水合作时擦出了剧烈的火花和话题度,这也是其他女性所不具备的。
 
另一方面,纵观迪奥「天生真我」系列主题影片,她没有去定义“女性”,而是借各领域的女性之口为自我发声,赞美的是女性的多姿多彩,为女性的每一种活法喝彩。
这种“尊重”本身值得赞扬之外,金星无疑又是其中能展现女性魅力,尤其是与广大追求“真我”的女性共情最深的那一个。
 
所以,你觉得迪奥和金星,搭么?
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