独家 | 你根本不了解时尚管理——Fashion Management

作者:Fayon

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很多小伙伴都对fashion management很向往,原因是一听fashion,脑海中可能自动就想到《The Devil Wears Prada》里面梅利尔·斯特里普脚蹬高跟、手拿《Runway》的样子,那情形仿佛酷炫到不行。

那么,现实中的Fashion Management和电影中描绘的情节还是有差异的,这个专业和自己想的一不一致,适不适合自己呢?

汉艺国际(H·Art)为您独家解析。

本期内容将会从时尚管理专业概念,专业和课程设置,专业必须能给我们带来什么,上课形式,必读书籍,未来发展,生活在英国的独特体验等方面全方位的解读传说中的Fashion Management这个专业。

时尚管理概述

时尚管理(Fashion Management,简称FM),这门课程设置是为了在时尚营销品牌领域,让同学们可以成为能够平衡理论和实战的专业时尚品牌营销人。

听起来挺高大上的,但有点不接地气。其实所谓时尚管理,就是针对时尚营销品牌(可能是服装,也可能是配饰,家居品牌等等)的发展现状,帮助品牌制定适合自己发展的营销方案。抓住可行的市场机会帮助品牌占领更大的市场份额,提升口碑,从而赢得更多的利润。

在学习的过程中,需要涉及分析大量的时尚品牌案例,有些是从品牌的发家史开始研究,更多都是真实的品牌发展现状,在针对Fashion Brand做研究的过程中,同学可以逐渐提高自己关于critical thinking和research skill的能力,同时,也可以提升自己在将来面对更加复杂的客户和消费者的能力。

说到Fashion Brand,这个概念在Fashion Management看来其实是很宽泛的,它并不单单是指一个服装品牌那么简单,它可以是一个服装牌子,也可以是一个配饰牌子,甚至上课的时候老师也会拿IKEA这样的家居品牌来研究,除了品牌之外,它还会和luxury brand一道研究service对客户的心理和购买行为的影响。所以,从品牌到服务的研究,FM其实是蛮立体化的。

关于 Fashion Management 活生生的例子

说到这个,就不得不提课程中会涉及到的品牌细分方向,就拿fashion brand举例子,细分下来还包括high street brand,eco-friendly brand, life style brand, luxury brand等等,很明显,针对高街品牌(high street brand)和奢侈品品牌(luxury brand),它们针对的目标客户群体是有区别的,所以在营销的方式和战略的设置上肯定会不同。

这里举个好玩的例子让大家体会这个专业都研究点什么,记得上luxury brand的课程时,老师举例子说的Need-hierarchy theory,为什么同样的一个马桶刷,其实能起到刷马桶的作用就可以了,为什么mid-upper class(中产以上阶级)要买Ralph Lauren?这是一种什么心理?

这个答案其实很简单——真正的mid-upper class对粗糙的成活方式和生活环境会有本能的生理排斥。

为什么?

因为生理敏感度可以给人带来最真切的,最无法逾越的心理优越感。

一只马桶刷具备刷马桶的功能,很多人觉得这就够了。但这远远不能满足upper class对Esteem层级的心理需求,哪怕是个马桶刷,upper class对它的手持感,颜色,款式,鬃毛,甚至是logo的设计,乃至售后,都会有极致的要求。

与装X无关,生理敏感度也是区分真正意义上的富豪和暴发户之间的标尺。它并不体现在花越多钱就越是贵族,相反,贵族可能花5000元和3000元买两床被子,分别在冬季和夏季盖,他们觉得只有这样才舒服。暴发户花20000买两床更好的被子,睡在上面也觉察不出和200一床的有什么区别,这就是真正的upper class与暴发户关于生活方式和心理差异,而这关乎一个品牌的整体设计到营销战略,同学们。

总之,国外的学习就是让你改变意识的过程,在身处其中的时候可以自然地抛开原先存在在心中的片面认知,更加专注于消费者真实的内心世界。

挺有意思的专业。

当然,这只是关于消费者心理的一部分研究而已,真正要学的还有很多。

关于橱窗视觉营销,visual merchandising

Fashion Management的课程涉及到:

1. The history of fashion

时尚史

2. Strategic marketing

战略营销

3. Branding

品牌战术

4. Trend forecasting

时尚潮流预测

5. Creating value for fashion consumers

如何为时尚消费者创造价值

6. Visual merchandising

视觉化营销

7. Market and consumer segmentation

消费者阶层细分

8. Marketing communications

营销战略传播

9. Corporate social responsibility

企业社会责任研究

10. Research skills

调研技能

说完了课程,说说上课形式。

简单说,会有以下的方式,

lecture(大课)

Workshop(一般是请大咖来讲经验)

Research skills (也是大课,很重要x3)

Tutor-led seminars(老师领导的小组讨论)

Student-led seminars(无领导小组讨论,练presentation的好机会)

Tutorials Group projects(小组搭配做作业~)

Study visits(一般是看展)

Independent research(自由调研,论文里有这部分会加分)

即使是上大课,老师也会精心设计,会有一些类似游戏的环节,比如,你以为自己认识多少品牌?可以试着做个选择题:

A. TOD'S

B. Mulberry

C. Ferragamo

A.Van Cleef & Arpels

B.Alexander McQueen

C.Vivienne Westwood

A.Balenciaga

B.Ralph Lauren

C.Burberry

A.Unilever

B.Fred Perry

C.Express

A.Balenciaga

B.Prada

C.Bulgari

A.Dolce & Gabbana

B.Hazzys

C.DAKS

A.Ralph Lauren

B.Valentino

C.Lanvin

A.Tommy Hilfiger

B.Paul Smith

C.Marc Jacobs

A.Marc Jacobs

B.Kitsuné

C.Comme des Gar?ons

A.Tory Burch

B.Ted Baker

C.Kate Spade

不知道你中了几个,反正当时自以为对时尚的热爱遭到了碾压~但是没关系,不了解正是学的开始,估计老师当时也是这个意思。

恩,再多说两句关于语言班的事,就算语言达到了要求,建议能去念个6周的,也还是尽量去上。原因是,在这个过程中,你会度过对陌生环境的不熟悉,建立自己的人际关系,以及最重要的,高强度的练习会对口语提升很快,对后续的presentation和seminar会有直接的帮助。怀念pre-sessional的日子。

最后,关于fashion management各个学校的入学门槛,以及语言情况,准备流程,这里就不多说了,请感兴趣的各位添加下方二维码详聊,有任何关于fashion management的问题,也可以给汉艺官微留言。

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